Billedet er taget i New York i starten af 1900'erne. Når cirkus kom til byen var det almindeligt at lave en cirkusparade med dyr og artister for at tiltrække kunder til selve showet. Det var et smart markedsføringstrick der virkede.
Så hvad betyder det for dig? Du arbejder sikkert ikke i et cirkus (Bevares; det kan måske nogen gange kan føles sådan :)?.
Nej det betyder du bør lufte dine "elefanter", "løver", "artister" osv. for at tiltrække kunder til dit "show" - the main event.
De færreste har dog seje dyr som løver og elefanter til at tiltrække opmærksomhed.
Så du må bruge det du har. Start med at finde ud af hvilke "artister" du har i dit "cirkus" og som kan "arbejde" for dig med at tiltrække kunder til dit "show".
Har du en ansat der er ekspert indenfor et felt?
Kan han bruges aktivt ved at stille sin viden til rådighed?
Har du interessante videoer og viden andre gerne vil have? Ekspert blogs?
Når du har identificeret dine artister sender du dem på "parade". I dag sker paraden typisk online.
Del din viden via et webseminar, skriv whitepapers, del cases, lav uddannelsesvideoer.
En parade er ingen garanti for at kunderne køber billet til selve showet. Mange nøjes måske blot med at se den "gratis" parade. Måske fordi de ikke er i markedet for showet her og nu. Måske fordi de ikke har råd. Måske fordi det ikke er relevant for dem.
Ikke desto mindre er den rette "parade" en hjørnesten i markedsføringen af dit show.
En klog markedsføringstaktik der virker. Kunderne kommer.
Dengang som i dag.
